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《夏目友人帐》票房接近9000万 题材和档期立功了

最近日本动漫电影《夏目友人帐》在中国内地上映,上映五天累计票房近9000万,在《绿皮书》与《惊奇队长》夹击下取得了非常不错的票房成绩,同时也是开年来票房最好的一部日本电影。能够取得这样的成绩,除了电影自身的素质过硬,易形成口碑传播外。在中国广泛的群众基础和恰到好处的上映时间也是票房…

最近日本动漫电影《夏目友人帐》在中国内地上映,上映五天累计票房近9000万,在《绿皮书》与《惊奇队长》夹击下取得了非常不错的票房成绩,同时也是开年来票房最好的一部日本电影。能够取得这样的成绩,除了电影自身的素质过硬,易形成口碑传播外。在中国广泛的群众基础和恰到好处的上映时间也是票房的重要保障。

在动漫作品中,《夏目友人帐》可以被划分为治愈系作品。这类作品起源于上世纪九十年代日本泡沫经济破裂后,时代动荡中迷茫的年轻人催生了这一特殊的作品类型。作为一部已经连载了14年的作品,它在日本治愈系作品里非常有代表性,故事基调平和、清新,男主虽然自小父母双亡,受到同学欺负,却始终抱有一颗善良的心,其性格宽厚、踏实,对于自身遭遇的不幸从没有抱怨过,反而一直在帮助周围的人与妖怪,可以说是集合了所有治愈系作品主角的优秀特点。



也正是这样一个故事与这样的主角,为《夏目友人帐》在中国奠定了巨大的粉丝基础。这样清新治愈的故事接受的门槛也非常低,男女通吃、老少咸宜。虽然文化环境不同,所处的时代背景也不同,但是对于人性美好一面的追求却是相通的,这也极大地降低了《夏目友人帐》的传播难度,也增加了传播的广度。特别是对很多日常接触日本动漫极少的人来说,《夏目友人帐》是他们唯一看过的一部日本动漫作品,许多从来也不看动漫的人也多多少少见过猫咪老师的形象,可见其群众基础。

从电影市场角度来说,正是这样的低门槛,非粉丝向的全年龄段二次元作品才是目前真正适合中国内地市场的,也是最具有群众基础的。

另外,这次上映的《夏目友人帐》再一次证明了杜绝盗版对于票房会有多大影响。本片在内地正式公映时,其DVD版与蓝光版在日本均未发售(日本一般在作品上映6个月后推出DVD或者蓝光版),可以说是从源头上彻底杜绝了盗版产生,也让粉丝真正有动力走进影院观看本片。



而去年上映的《命运之夜》《黑子的篮球》等动画电影,全部都是在已经发行了DVD版,网上盗版已经泛滥的情况下上映,对于票房造成了极大影响。以《命运之夜》为例,虽然宣发力度不小、广告随处可见,但是最终票房只有3000多万。

另一个例子是2018年上映的《名侦探柯南》新剧场版,得益于上映前期对于盗版的控制,盗版资源并未泛滥。这种情况下院线愿意增加排片,粉丝也愿意走进影院观看,最终1.27亿的票房可以说是柯南系列在内地取得的最好票房成绩。它与《夏目友人帐》一样,虽然都是延迟了近半年才作为填补档期的批片进入内地,但是票房成绩却远远好于其他日本动画电影,这也为业界提供了一个非常好的正面范例,促使引进方在未来加快引进速度。

如果我们回顾一下曾在中国内地取得良好票房成绩的日本动画电影,无外乎都是像《龙猫》《你的名字。》《哆啦A梦》这种非粉丝向、风格清新、老少咸宜的类型片。加上本次取得了不错票房成绩的《夏目友人帐》,中国的电影观众对于二次元作品的喜好可以说是非常明确了,剩下的,可能就是为如何实现同步上映而努力了。

标签:《夏目友人帐》 票房 2019年03月12日 17:00   [查看原文]  
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